Natura muda nome da Praia do Futuro, em Fortaleza, para ‘Praia do Hoje’

 A ação faz parte da campanha de Natura Tododia, feita com a Africa Creative, e estimula mulheres a não se deixarem para amanhã.

Letreiro ‘Praia do Hoje’, em Fortaleza | Crédito Foto: Felipe Mota Ferreira

Natura Tododia aproveita o lançamento de suas linhas completas de cuidados para a pele no verão, nas fragrâncias de Manga Rosa e Água de Coco & Acerola e Hibisco e estreia sua nova campanha, em parceria com a Africa Creative, com o convite: “E se neste verão você não se deixasse pra amanhã?”. A marca propõe que as mulheres vivam o melhor da estação hoje, não se limitando por inseguranças e expectativas impostas por padrões da sociedade.

 Segundo uma pesquisa da Opinion Box, 46% das mulheres deixam de ir à praia ou piscina por não se sentirem bem com seus corpos, deixando de viver as melhores experiências desse período. “O verão é considerado por muitos uma das melhores estações do ano, mas também é o momento no qual as mulheres se sentem mais pressionadas pelos padrões estéticos. E é com essa reflexão que Natura Tododia reforça a importância do autocuidado e de não se deixar para o amanhã, aproveitando o chamado da estação mais quente do ano”, comenta Renata Eduardo, diretora de marketing global de cuidados pessoais da Natura.

 

Em uma parceria com a Prefeitura e a Secretaria do Turismo de Fortaleza, a partir de 12 de janeiro, a emblemática ‘Praia do Futuro’ recebe provisoriamente o nome de ‘Praia do Hoje’. O local tem extensão de 8km e é um dos principais pontos turísticos da capital do Ceará. Além da mudança no letreiro, que ficará exposto durante o período da ação, as areias da praia também vão receber diversas ativações que estimulam mulheres a viverem o melhor do verão. São itens para a prática esportiva na praia, um espaço para tirar fotos enaltecendo seus corpos e uma área de autocuidado e experimentação dos produtos de Natura Tododia. Além da distribuição de produtos, promotoras também vão presentear banhistas com cangas personalizadas com mensagens que estimulam as mulheres a curtirem o verão intensamente. A marca também deixa um legado para a Praia do Futuro, com patrocínios de projetos que incentivam a prática esportiva.
 

"Natura Tododia tem como um dos seus pilares incentivar o bem-estar e autocuidado feminino, estimulando as mulheres a se conhecerem e, através disso, se aceitarem e amarem. A “Praia do Futuro” é um espaço icônico de Fortaleza e essa mudança temporária do nome é uma forma de chamar a atenção para a importância de viver o hoje”, comenta Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação da Natura Brasil. “Esperamos que os espaços que criamos para cuidados com o corpo, por meio da experiência com nossos produtos, o estímulo à práticas esportivas e fotos, incentivem nossas clientes a criarem uma relação ainda mais prazerosa com si mesmas e aproveitarem o melhor da estação”, finaliza a executiva.
 

Além da ação especial na praia mais famosa e pet friendly de Fortaleza, a campanha também conta com diversas ativações no litoral nordestino e nos voos para a região, incluindo um OOH transformado em geladeira de Natura Tododia, que oferece uma inovação da Natura para o verão: os cremes sorbet que podem ser colocados na geladeira para uma experiência de hidratação refrescante na pele. A campanha marca presença na televisão aberta e paga, com merchans e filmes que trazem o convite da campanha e divulgam os novos produtos.
 

“O excesso de buscas e menções da expressão 'projeto verão' nas redes, incluindo a frustração por não atingi-lo quando a estação chega, é a prova de como parece que, se as mulheres não chegarem no corpo ideal no verão, não têm o direito de curtir a estação por inteiro.”, afirma Milena Zindeluk. “Convidar as mulheres a não se deixarem para amanhã é convidá-las a não adiarem essas experiências, a não adiarem o seu verão”, finaliza Eduardo Ferraz. Milena e Eduardo são Diretores de Criação da Africa Creative.

 

Ações em Fortaleza, Salvador e Litoral Norte de São Paulo

A Natura também promoverá junto às ações na Praia do Futuro, a SuperBlitz, um ônibus itinerante que irá percorrer as praias de Fortaleza, Salvador e Litoral Norte de São Paulo, com a distribuição de amostras de Tododia Manga Rosa e Água de Coco & Acerola e Hibisco, além de descontos exclusivos em produtos da marca. Ao longo do dia, promotoras também irão presentear banhistas com cangas personalizadas com mensagens que estimulam o melhor aproveitamento do verão. Confira abaixo as datas e programe-se:

Fortaleza – 05, 06, 07, 12, 13 e 14 de janeiro

Salvador – 19, 20, 21, 26, 27 e 28 de janeiro

Caraguatatuba - 19, 20 e 21 de janeiro

São Sebastião - 26, 27 e 28 de janeiro

 

FICHA TÉCNICA

 

Título: Tododia Manga Rosa e Acerola

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Tododia

 

CCO: Sergio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg

Diretor de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk

Criação ação: Adriana Martins, Gabriela Barreira, Igor Hermes e Maria Clara Cardão

Criação campanha: Adriana Martins, Gabriela Barreira, Igor Hermes, Maria Clara Cardão, Ricardo Montes, Sophia Montenegro, Nikole Vogel, João Pedro Oliveira, Amanda Sousa, Rafael Nunes e Fabiana Lima.

Content: Aline Khoury, Giovanna Sanches e Marina Martins.

Talents: Fernando Alonso, Carolina Barakat e Barbara Brandão.

VP de Atendimento: Verônica Gordilho Araújo

Atendimento: Greta Dalla Vecchia, Barbara Bellacosa, Julia Nascimento, Bruna Nascimento e Maria Rodrigues.

Mídia: Pedro Eustachio, Thiago Martinez, Caroline de Campos, Caio Augusto, Maria Fernanda, Samuel Dourado, Victoria Burin e Thais Moreira.

Planejamento: Daila Mendes e Juliana Matsunaga

Produção Agência: Eduardo Machado

Projetos Especiais: Lutilia de Souza, Juliana Leite e Lais Cattena.

 

Produtora de Imagem: Saigon Filmes

Diretora: Juliana Curi

Produtor Executivo: Marcelo Altschuler e Carol Pessini

Atendimento: Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz e Victoria Scaff

Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado

Diretor de Fotografia: William Etchebehere

Diretor de Arte: Ana Henriques

Assistente de Direção: Renata Racy, Eduardo Moraes, Ana Bianco e Luísa Monteiro

Assistente Criativo: Rafael Martins

Diretor de Produção: Gisela Takara e Roberto Bellezia

Figurinista: Naiara Albuquerque

Produtor de Casting: Chuck Hoffmann

Produtor de Locação: Gabriela Salgado

Produtora de Objetos: Samir Scherer

Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)

Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares e Fabio Abreu

Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha

Finalizador: Luana Borges

Montador: Malu Leopassi

Cor: Ely Silva

Finalizadora: Luana Borges

 

Produtora de Áudio: Sonido

Direção musical: Lucas Duque Produtor Musical

Trilha: Mateus Latge

Desenho de Som: Mateus Latge

Coordenação: Anderson Soares

Atendimento: Vanessa Pazsoldan Raad

 

Aprovação cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Renata Eduardo, Fabiana de Almeida, Ligia Frederico, Renato Winnig, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Melina Balassanian, Mariana Zavanella, Paula Marsilli, Ana Julia de Almeida Novaes e Pollyanna Araújo

 
 

SOBRE A NATURA

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura & Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura e The Body Shop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo "The Leaping Bunny", concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias "Aqui tem Natura". Para mais informações, visite o site da natura.

 

SOBRE AFRICA CREATIVE:

A Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pelas contas de valiosas marcas brasileiras como Itaú, Petrobrás, Vivo, Natura e Brahma. A agência conta com premiações internacionais por suas campanhas icônicas. Líder absoluta por 16 anos em todos os rankings do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro, é considerada por executivos mundiais entre os Top 5 parceiros para enfrentar seus desafios de futuro (Scopen Agency, 2022). A Africa também é a terceira maior agência em compra de mídia do País, contribuindo para a movimentação da economia da criatividade brasileira (Cenp, 2022).

Por Isadora Travagin

Adaptação: Carlos Regius

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22 barracas devem ser demolidas na praia do futuro, litoral de Fortaleza-Ceará.

A Secretaria de Urbanismo e Meio Ambiente tem se reunido regularmente com a Associação dos Empresários da Praia do Futuro e a Câmara dos Vereadores em busca de um consenso sobre o ordenamento do local

FOTO: ÉRIKA FONSECA

A Procuradoria Geral do Município, a Secretaria Municipal de Urbanismo e Meio Ambiente, a Secretaria Municipal de Infraestrutura, a Secretaria Regional II e a Câmara Municipal de Fortaleza assinam, no próximo dia 30, o Protocolo de Intenções sobre a regulamentação do espaço ocupado pelas barracas da Praia do Futuro. Com isso, 22 barracas abandonadas deverão ser demolidas e as outras vão passar por mudanças na arquitetura.

O Protocolo tem como base o Processo 2005.81.00.017654-5 que determinou a retirada de obstáculos de acesso à praia para a livre circulação das pessoas, as custas de quem os colocou. Além disso, determina que sejam demolidas as construções sem autorização realizadas após a decisão do Agravo de Instrumento (AGTR) 69739/CE publicado em 28 de agosto de 2006. Também devem ser demolidas as que tenham sido abandonadas a fim de evitar que se transformem em locais de poluição ou sirvam para ações ilícitas.

Segundo o vereador Acrísio Sena, um dos que vão assinar o protocolo representando a Câmara Municipal, o documento é um pacto entre o Executivo e os empresários para esse início de adequação. "Durante a primeira etapa, será realizada a demolição das barracas abandonadas, em seguida a retirada de obstáculos e também o cadastramento dos vendedores ambulantes".

Ele acrescentou que os quiosques sem utilização já foram mapeados pela Secretaria do Patrimônio da União (SPU), que também expediu a ordem para demolir os equipamentos. Porém, lembra Acrísio, as 22 barracas são ocupadas por famílias e todas terão que ser removidas para outro local. "Essa é uma exigência da SPU", afirmou o vereador.

Permitido

A Associação dos Barraqueiros vai apresentar projetos para adequar as dimensões das barracas ao tamanho do espaço que foi permitido. Além disso, será responsável por instalar contêineres, coletar os resíduos recicláveis e promover campanhas contra a prostituição e o tráfico ilícito de entorpecentes.

A Secretária de Urbanismo e Meio Ambiente, Águeda Muniz, ressaltou que tem se reunido regularmente com a Associação dos Empresários da Praia do Futuro e a Câmara dos Vereadores em busca de um consenso. "As barracas terão direitos e deveres assim como a Prefeitura deverá cobrar licenciamento e o bom uso da utilização do espaço".

A Seuma também modificou uma portaria relacionada à utilização sonora nas barracas. Elas também estão aptas a serem licenciadas em suas publicidades desde que cumpram corretamente a legislação. "Este fato antes não era possível".

A Assessoria da Regional II informou que depende da Secretaria do Patrimônio da União para fazer a remoção das famílias que vivem nos quiosques inutilizados. Além disso, o órgão já realizou levantamento da situação de todas as barracas daquela área. Já a Assessoria do Ministério Público Federal (MPF) informou que o processo, feito pelo órgão, que tinha o objetivo de retirar todos os quiosques da praia, ainda aguarda o julgamento do recurso, no Tribunal Regional Federal da 5.ª Região.

Em fevereiro, a Turma do TRF5 havia decidido, por maioria, que todos as barracas devem ser mantidos no local, exceto os que estejam abandonados ou tenham sido construídos após a decisão que vedou obra na área. Segundo o Ministério Público, o espaço ocupado pelos quiosques pertence à União e consiste em bem de "uso comum do povo", o que impede sua apropriação privada e justifica a retirada de todas as construções do local.

Fonte: Jornal Diário

Thiago Rocha
Repórter

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Barracas da praia do futuro em Fortaleza - Ceará, ainda no processo de regularização.

Empresários da Praia do Futuro e prefeito se reuniram para discutir o funcionamento das construções.

Após a Quarta Turma do Tribunal Regional Federal da 5ª Região (TRF5) decidir pela manutenção das barracas da Praia do Futuro, os empresários da região debateram, ontem, os desafios para o local. Dentre eles, estão a regularização e padronização das barracas, saneamento, drenagem e o funcionamento em área de praia.

O prefeito Roberto Cláudio destacou o apoio da atual gestão à permanência dos equipamentos que, de acordo com ele, são elemento turístico importante para a cidade, além de ser um patrimônio imaterial Foto: Lucas de Menezes

O prefeito Roberto Cláudio também esteve presente no encontro, realizado na Barraca Marulho, e frisou o apoio da atual gestão, por meio da Procuradoria Geral do Município (PGM), à permanência das barracas na região, caso o Ministério Público Federal (MPF) venha a fazer alguma apelação. Ele garantiu enviar à Câmara Municipal, até o mês de setembro, a primeira versão da discussão da Lei de Uso e Ocupação do Solo e o Plano de Mobilidade Urbana. Isso para que se possa regulamentar o Plano Diretor, ou pelo menos os códigos de obras e posturas.

"A Praia do Futuro tem valores e importância distintas e cadeia econômica própria. O fim seria motivo de desespero, pois, além de ser o lazer mais democrático da Capital, é um elemento turístico importante e um patrimônio imaterial. A imagem desta Praia está na memória do cearense e na sua vida cultural", disse o prefeito.

Roberto Cláudio informou que as barracas que estão em ruínas serão derrubadas. Já os donos das que estão fechadas devem entrar no Grupo de Trabalho (GT) para decidir o uso.

Outra questão discutida pelos proprietários foi o MPF. De acordo com a presidente da Associação dos Empresários da Praia do Futuro (AEPF), Fátima Queiroz, o objetivo é fazer com que o órgão deixe de apelar. "Vamos tentar um Termo de Ajuste de Conduta (TAC), além disso, encontrar um caminho que atenda os interesses dos cidadãos", ressaltou Fátima.

A presidente da AEPF também elencou outros tópicos de prioridade máxima para a região. De acordo com ela, das 80 barracas associadas, 40% ou 32 estabelecimentos possuem saneamento, e 20%, esgotamento sanitário. "Outra questão é com relação à coleta particular, somente 30% a realizam".

Vendedores

O comércio ambulante também foi discutido. A Associação lembrou que a postura de não deixar os vendedores circularem nas barracas e faixas de praia é uma atitude altamente repudiada.

A questão dos ambulantes é um capítulo à parte. De acordo com dados extraoficiais da Associação de 2011 a 2013, houve uma verdadeira "invasão" do comércio informal que toma conta do calçadão, prejudicando a mobilidade humana. São mais de 2 mil informais que ficam em frente às barracas mais conhecidas.

Sobre as obras do Programa Nacional de Desenvolvimento do Turismo (Prodetur) para a requalificação do sistema viário, de competência da Secretaria de Turismo de Fortaleza (Setfor), o órgão não divulga o percentual dos trabalhos de requalificação, somente o da Praça 31 de Março, com 35% de concluído.

A Setfor prevê investir na Praia do Futuro R$ 86 milhões, sendo R$ 80 milhões para a requalificação e R$ 6 milhões para a 31 de Março. A previsão é que tudo seja entregue até dezembro deste ano.

THAYS LAVORREPÓRTER (DN)

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PRAIA DO FUTURO, Fortaleza-Ceará: Banhistas reclamam de altos preços em barracas.

Em tempos de alta estação e grandes eventos esportivos na Capital, as praias de Fortaleza ficam mais lotadas que o de costume. Essa realidade anima, principalmente, os comerciantes, que veem no aumento do movimento uma oportunidade para faturar mais. Prova disso é que eles esperam faturar 20% a mais entre os meses de junho e julho deste ano, em relação ao ano passado. No entanto, no cardápio, os preços caros não agradam muito os clientes.

FOTO: LUCAS DE MENEZES

Um dos alimentos mais caros é o caranguejo, que varia até R$ 2,50 entre um estabelecimento e outro, podendo chegar a R$ 6,00 a unidade. Associação garante que não houve reajuste, apesar da alta estação e da Copa.

Apesar das reclamações, os garçons admitem que, mesmo com os valores altos, os visitantes não deixam de consumir, muito menos de frequentar o local. Nos cardápios das barracas visitadas pela equipe de reportagem, um dos alimentos mais caros é o caranguejo, que chega a variar até R$ 2,50 entre um estabelecimento e outro, podendo chegar até R$ 6,00 a unidade.

O empresário Ricardo Dias costuma frequentar a praia semanalmente reconhece que não percebeu aumento recente, mas revela que os valores sempre foram altos na praia. "Caro sempre foi, e poucas vezes saí de uma barraca sem ter gasto, pelo menos, R$ 30,00", disse.

Natural de Campinas, o estudante Márcio Lopes costuma visitar as praias do Ceará frequentemente e também acha os preços elevados. "As bolinhas de peixe e os camarões são caros, mas o valor mais alto, dentre os alimentos que consumo, é o do caranguejo". Mesmo assim, ele confessa que não deixa de pagar pelo crustáceo. "Se as pessoas que são daqui, quando visitam a praia, gastam muito, imagine os que vêm de fora", analisou.

Se por um lado os consumidores reclamam, por outro, os empresários afirmam que, mesmo com os preços, os visitantes continuam consumindo os alimentos normalmente, em baixas ou altas estações.

"O caranguejo é um dos nossos carros-chefe. Caro ou não, as pessoas que chegam à praia não deixam de experimentá-lo", explicou um dos garçons de uma barraca onde, no últimos meses, o preço do caranguejo subiu apenas R$ 0,10.

A enfermeira Raquel Almeida acredita que os preços da praia ficaram mais caros de uns meses para cá, mas pensa que as mudanças são tão sutis, que o consumidor muitas vez nem percebe. "São aumentos pequenos em alguns pratos que, pouco a pouco, vão fazendo diferença na conta e no nosso bolso", frisou.

Lucro

Segundo explica a presidente da Associação dos Empresários da Praia do Futuro, Fátima Queiroz, os barraqueiros da Praia do Futuro esperam faturar 20% a mais entre os meses de junho e julho deste ano, em relação ao ano passado. Entretanto, nenhum dos cardápios das barracas da Praia do Futuro foram alterados, apesar da alta estação ou Copa das Confederações, garante ela. "Isso é pura especulação. Nas últimas reuniões que tivemos não se comentou a questão de aumentar o preço por causa das férias ou dos grandes eventos que a cidade vai receber", afirmou Fátima Queiroz.

A presidente acrescentou que os caranguejos da praia devem custar entre R$ 2,50 e R$ 5,30, mas que não há uma tabela fixa ou obrigatória de preço e que o mesmo pode variar de acordo com o funcionamento de cada uma das barracas. Ela ressaltou que os preços, em alguns meses do ano podem, sim, aumentar, mas isso se deve ao valor que fornecedor vende o produto ao empresário, ou até mesmo pelo custo operacional da barraca.

FIQUE POR DENTRO

Ceará aguarda a chegada de 265 mil turistas

Neste ano, no Ceará, a alta estação terá um incremento financeiro que chega junto com os jogos da Copa das Confederações, quando o Estado espera receber um total de 265 mil turistas, de acordo com estimativas da Secretaria do Turismo do Estado do Ceará (Setur). Esses números representam um crescimento de 30,8% em relação a igual período de 2012. Desse total, 5.235 são estrangeiros, que já compraram ingressos para jogos sediados na Capital.

LÍVIA LOPES
REPÓRTER (Cidade DN)

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Turista é detido ao tomar banho nu em praia de Fortaleza - Ceará.

Imagem foi registrada por frequentador da Praia do Futuro. Turista de Cuiabá estava em um grupo e desacatou bombeiros.

Um turista de Cuiabá (Mato Grosso) foi detido após tomar banho nu na Praia de Futuro, em Fortaleza. As imagens foram registradas pelo aeroviário Alexandre Almeida por volta das 16h30 do domingo (26). "As pessoas ficaram perplexas. Tinham crianças e muitos famílias na hora. Eles abusaram da liberdade deles", conta.

Turistas tomam banho nus na praia do futuro em Fortaleza (Foto: Alexandre Almeida/VC no G1)

De acordo com o aeroviário, o turista estava em grupo e fazia brincadeiras na areia. Segundo Alexandre Almeida, dois dos turistas tiraram a sunga e ficaram brincando no mar. "Os guarda-vidas se aproximaram deles e ouve discussão. Depois a polícia chegou e levou os turistas. Nessa hora, a população aplaudiu", afirma.

Nota da Redação: De acordo com o major do Corpo de Bombeiros, Claudio Barreto, os guardas-vidas se aproximaram dos turistas e pediram para se vestirem. Eles não obedeceram e foi dada voz de prisão a um deles. O turista de Cuiabá foi levado para o 2° Distrito Policial onde foi feito um Termo Circunstaciado de Ocorrência (TCO) por atentato violento ao pudor e por desacato à autoridade. De acordo com a polícia, após assinar o TCO, o turista foi liberado.

Turistas são detidos por tomar banho em praia nus (Foto: Alexandre Almeida/VC no G1)

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